Mattel está trabajando en una variedad de proyectos basados en sus franquicias más populares, que incluyen Hot Wheels, Barney, Polly Pocket, entre otros.
Al igual que Barbie, que busca atraer a un público más adulto sin restricciones, la próxima película de Barney también abordará temáticas distintas al clásico dinosaurio violeta que todos conocemos. Y parece que algo similar ocurrirá con la película de Hot Wheels, que estará a cargo de JJ Abrams.
En un reciente artículo de The New Yorker que muestra el futuro de Mattel en el cine, Abrams reveló los primeros detalles de su proyecto sobre los populares autos de juguete:
“Durante mucho tiempo, hemos estado en conversaciones con Mattel sobre Hot Wheels, pero no pudimos encontrar algo que estuviera a la altura de lo que el título de Hot Wheels merece. Luego se nos ocurrió algo… emocional, realista y con los pies en la tierra”.
Lanzada en 1968, Hot Wheels es una línea de autos en miniatura creada por Mattel que ha trascendido su condición de simple juguete para convertirse en un popular objeto de colección para personas de todas las edades.
La idea surgió cuando Elliot Handler vio a su hijo jugar con los cochecitos de la marca Matchbox, una de las marcas más populares en ese momento antes del lanzamiento de Hot Wheels. Handler decidió que Mattel debía competir en ese mercado y posteriormente adquirió la compañía que producía los Matchbox, lo que le permitió consolidarse sin competencia directa.
Hot Wheels ha vendido más de 6 mil millones de unidades y gran parte de su éxito radica en el objetivo de mantener un valor promedio de $1.35 por auto. Las ventas superaron los 16 millones de unidades en el primer año y desde entonces han mantenido niveles constantes de demanda.